与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。伴随着主流平台的强势回归,今年影视剧创作的主题也呈现出了明显的主流化倾向。在电视节主论坛上,国家广播电视总局电视剧司司长高长力表示,主管部门为未来五年规划了百余部重点作品。“总局采用纵横坐标法,涵盖了重大革命、重大历史、重大现实以及重大未来题材。总局始终鼓励优秀历史正剧的创作;提倡现实题材不回避问题、以温暖的基调反映火热生活;支持重大革命题材创新;期待弘扬科学精神、富有人文内涵的优秀作品。”
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